Cómo validar el schema LocalBusiness de tu web

Validar el schema LocalBusiness es comprobar, con la prueba de resultados enriquecidos de Google, que tu código se lee sin errores. No dice si vas a salir con estrellas; dice si Google puede entender el bloque. Si hay avisos, se arreglan antes de esperar nada en la búsqueda.

Qué campos poner y cómo se ve el JSON está en schema LocalBusiness para PYMEs. Este post es solo la comprobación. El mapa del pilar está en qué es el posicionamiento local.

Qué es validar el schema y por qué importa

Validar es pasar tu página por un lector de Google y preguntar si el bloque se entiende, si falta algo obligatorio y si el JSON está roto. Un schema mal cerrado no avisa en la web visible: el visitante ve la página igual. Validar te ahorra semanas de «¿por qué no salen las estrellas?» cuando el problema era una coma.

No te sube de posición, no obliga a mostrar resultados enriquecidos y no sustituye una ficha completa ni un NAP coherente. Si nombre, teléfono o dirección no coinciden con la ficha, estás mandando dos versiones de ti: NAP consistente.

Cómo usar la prueba de resultados enriquecidos

La prueba oficial es la Prueba de resultados enriquecidos de Google: search.google.com/test/rich-results. Gratis, sin Search Console.

Pasos:

1. Abre esa URL en el navegador.
2. Pega la dirección de la página donde vive el schema: casi siempre la portada o la de contacto, no un post suelto.
3. Toca Probar URL y espera.
4. Lee el recuadro de elementos detectados. Quieres ver LocalBusiness o un subtipo (Restaurant, Dentist, Store).
5. Abre cada aviso. Rojo = error, hay que arreglarlo. Amarillo = aviso, conviene, no siempre bloquea.
6. Si la URL no carga el bloque (página hecha con mucho JavaScript o el schema inyectado tarde), cambia a la pestaña de código, pega el JSON-LD y vuelve a probar.

El validador de schema.org dice si el marcado es válido en abstracto; el de Google dice si él lo puede usar para resultados enriquecidos. Para este trabajo, gana el segundo. Si tienes preguntas y respuestas en la página, el tipo FAQPage se valida en la misma prueba: FAQ de SEO que convierte.

Los cinco errores que más salen

No hace falta saber programar para reconocerlos. Se leen en el informe.

1. JSON roto. Coma de más, comillas de Word, un corchete sin cerrar. Se vuelve a generar el bloque; no se «corrige a ojo».
2. Falta @type o el tipo no es de negocio local. Un Organization genérico no es LocalBusiness. Si vendes desde un local o una zona, usa LocalBusiness o un subtipo real.
3. La dirección va en una sola frase. «Calle 10 #20-30, Bogotá» no equivale a un PostalAddress con calle, ciudad, código postal y país.
4. NAP distinto al de la ficha. Un teléfono en el schema y otro en Google Business. El código puede validar y Google igual no se fía.
5. aggregateRating inventado. Estrellas que no existen en ningún lado. Si no tienes reseñas verificables en esa página, no pongas el campo.

Se arregla en el origen (tema, plugin, etiqueta), se guarda y se vuelve a probar la misma URL. La ficha y el schema tienen que decir lo mismo.

Cómo revisar el schema en el celular

La misma prueba funciona en el navegador del celular. No hay una app aparte obligatoria.

1. En Chrome o el navegador que uses, abre search.google.com/test/rich-results.
2. Pega tu URL. Si el teclado del teléfono la parte, pégala de una nota, no la reescribas.
3. Toca probar y espera. En red lenta tarda más; no cierres la pestaña.
4. Abre los elementos detectados y los errores. Si el JSON se lee mal, ábrelo después en un computador.

Search Console, si ya la tienes, muestra el historial de datos estructurados, no solo el test de hoy. Lo que no es validar: abrir tu web, tocar «ver código fuente» y buscar a ojo la palabra LocalBusiness. Confirmas que el bloque está; no que Google lo acepte.

Qué hacer cuando el schema es correcto pero Google no lo muestra

La prueba en verde no es un contrato de estrellas. Elegible no es lo mismo que visible. Antes de reescribir el código: confirma que la página está indexada (site:tudominio.com), espera días y no horas, alinea el NAP con la ficha y quita cualquier aggregateRating dudoso. Aun con todo bien, muchas PYMEs nunca ven estrellas bajo el enlace azul. El schema sigue sirviendo para que Google entienda el negocio.

Si el pack local es lo que te preocupa, el schema es apoyo, no el motor: posicionamiento local. No borres y vuelvas a pegar el bloque cada dos días «para refrescar»: cada cambio pide rastreo de nuevo.

Cada cuánto revisarlo

No es un hábito diario. Es un control en tres momentos:

• El día que lo implementas y otra vez a la semana, cuando Google ya lo rastrea.
• Cada vez que cambias nombre, dirección, teléfono, horario o dominio. El schema viejo con datos nuevos es peor que no tenerlo.
• Cuando actualizas el tema, el plugin o el constructor de la web. Muchos tiran el JSON-LD sin avisar.

Una pasada al mes alcanza. Si Search Console lista elementos no válidos, no esperes: entra a la prueba y corrige. Para ordenar ficha, NAP y web: crear tu cuenta y módulo 1.

Preguntas frecuentes

¿Cómo validar el schema LocalBusiness? Pegas la URL en la prueba de resultados enriquecidos de Google (search.google.com/test/rich-results) y lees si detecta LocalBusiness y si hay errores. Si la URL no carga el bloque, pegas el JSON-LD en la otra pestaña.

¿Qué es la prueba de resultados enriquecidos de Google? El validador oficial para ver si una página puede usarse en resultados enriquecidos. No es un ranking. Solo dice si el marcado se entiende y qué avisos tiene.

¿Por qué Google no muestra mi schema? Porque validar no obliga a mostrarlo. La página puede no estar indexada, el dato puede chocar con la ficha, o Google no elige el fragmento. Revisa índice y NAP antes de reescribir el código.

¿Puedo validar el schema desde el celular? Sí. La prueba abre en el navegador del teléfono. Pega la URL, espera el informe y lee errores.

¿Cada cuánto hay que revisar el schema? Al publicarlo, cuando cambias NAP u horario, cuando actualizas la web, y una pasada al mes. Repite la prueba después de cada cambio real.

¿El schema garantiza aparecer con estrellas en Google? No. Un schema válido te hace elegible; no te asigna estrellas. Inventar aggregateRating puede costarte el fragmento, no ganártelo.